ブランディング基礎

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ブランディング設計。全体で成長するプロジェクトの進め方

ブランディングをはじめてみていつのまにか共通認識の意識から外れてしまい忘れ去られてしまう。 そんな一時の施策にしてしまうのはとてももったいないことです。ブランディングを成功に収めるには、社内で一丸となって取り組む必要性が […]

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顧客を優良顧客へ育成する!集客しながら輪を広げる設計

自社を利用してくれている顧客をすべて「顧客」とひとくくりにしてしまうと微小な変化などに対応できません。 また見込み客や離脱してしまった顧客をまた利用してもらえるようにするのもブランディングの役割の一つです。 顧客のステー […]

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ブランディング戦略スタートの適切なタイミングとは

ブランディングはいつでも始められる施策ではありますが、適切なタイミングもあります。 ブランディング活動を最大限効果的にさせるにはその開始時期やタイミングも重要です。 ではどのタイミングが良いのかというとそれは対象や状況に […]

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自社ブランドを支持する愛すべきブランドパートナーの作り方

ブランディングを行う上で必ず設定しなければならない、ブランドパートナー。 ブランディングはみんなに愛されるものよりも特定の誰かを中心に広げていく形を取らなければ成功しません。 自社を取り巻く業界、競合、自社特徴をふまえて […]

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愛されるものには物語がある。ブランドストーリーの作り方

ロングセラーの商品や長く続いている会社には物語があります。 日が浅い会社でも支持されるには、なぜこの会社を始めたのか、自社の企業理念などの背景があると顧客の理解度も増します。 ブランディングを行う上で欠かせない、ブランド […]

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STP分析から個性を引き出すブランドパーソナリティの作り方

自社や自社商品が競合に埋もれないためには何が必要だと思いますか? その一つの答えが「らしさ」です。 ブランディングをする上でわざわざ競合が多い場所にポジショニングをする必要がありません。 良いポジショニングをするには競合 […]

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顧客満足度と売上を上げる顧客との絆と評判の設計方法

ブランディングに関わらずビジネスをする上で欠かせないのがお客様との関わり方が大切です。 お客様といい関係が持てなければ新たなお客様は入ってきません。 また新たなお客様が何かの拍子に利用したとしてもいい関係を持てなければリ […]

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ひとり歩きさせないブランド戦略の全体像と実務

ブランディングをはじめようと思っても、実際にどんな事をすればよいのか、何をする事がブランディングのなのか。 曖昧な部分が多くある事と思いますが、ブランディングという言葉がひとり歩きしてしまい、どこか抽象的になってしまいま […]

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危機を深く知る。ファイブフォース分析で競争を解き明かそう。

自社を脅かす脅威は、実に様々な要因があります。 原価の高騰や買い手の判断基準、新規参入や競合、代替品などそれぞれの脅威に対して自社はさらには業界はどのように対処をするのか。 それを明確にさせるにはファイブフォース分析が有 […]